Dengan tampilan ekspedisi luar angkasa yang mengambil inspirasi dari estetika karya fiksi retro, Zendaya membintangi kampanye koleksi terbaru On yang merayakan kepercayaan diri, kominitas, dan kekuatan dari gerakan.
Zendaya kembali bekerja sama dengan On. Kali ini, kolaborasi tersebut menjadi kampanye paling ambisius dari merek tersebut. Kampanye tersebut mengambil tema luar angkasa bertajuk “Zone Dreamers”.
On merilis sebuah video trailer dari kampanye untuk footwear ikonis mereka. Video yang disutradarai oleh seniman visual Nadia Lee Cohen dan ditata oleh mitra busana lama Zendaya, Law Roach, menampilkan Zendaya memimpin ekspedisi luar angkasa, tempat ia dan krunya menjelajah, belajar, berlatih, dan bergerak.
Nuansa dari keseluruhannya merupakan perpaudan antara gaya retro dan futuristik, bak karya fiksi ilmiah tahun 70-an. Zendaya pun juga tampil dengan detail menyerupai makhluk luar angkasa dengan telinga yang lebih panjang dan lancip. Dengan sentuhan teatrikal, kampanye tersebut tentunya juga menyoroti produk On yang terbaru, seperti bodysuit, crop top, jaket, celana pendek, kaus, hingga sepatu kets. Seluruhnya merupakan bagian dari koleksi On untuk musim semi dan musim panas 2025.
“Zone Dreamers sangat menyenangkan untuk diciptakan” ungkap Zendaya. “Saya sayang senang dapat bekerja sama dengan On untuk membawa sesuatu yang sangat kreatif dan tak terduga menjadi hidup. Bermitra dengan Nadia untuk pertama kalinya membawa energi unik pada set. Berkolaborasi dengan Law juga seperti biasnanya membuat pengalamannya menjadi semakin spesial.” Lanjutnya
Zendaya sebagai duta merek juga mengatakan bahwa kampanye tersebut membawa pesan tentang keberanian, pertemanan, serta kepercayaan yang memberikan kebebasan dan kelegaan untuk dapat berada di luar zona nyaman dengan mencoba hal-hal baru.
“Bekerja bersama Zendaya, Nadia Lee Cohen, dan Law Roach, mendorong kami untuk melampaui batas kreatif.” Ujar Alex Griffin sekali CMO On. “Kami menciptakan dunia yang terasa surealis namun sangat manusia—ketika gerakan menjadi metafora untuk kepercayaan diri, koneksi, dan peluang kreatif.” Terusnya.
