Berawal dari perjuangan melawan jerawat dan rasa tidak percaya diri, Alifah Ratu berhasil mengubah pengalamannya menjadi inspirasi bagi banyak perempuan. Kini, sebagai beauty creator sekaligus pendiri Teratu Beauty, ia memaknai kecantikan sebagai bentuk penerimaan diri dan kenyamanan menjadi diri sendiri.
Bagi Alifah Ratu, kecantikan tidak pernah sekadar tentang makeup. Jauh sebelum dikenal sebagai salah satu beauty influencer Indonesia dan mendirikan brand kecantikannya sendiri, perjalanan Alifah dimulai dari pengalaman pribadi menghadapi kulit berjerawat dan rasa kurang percaya diri.
Pada 2016, saat YouTube mulai menjadi salah satu platform media sosial yang berkembang pesat, Alifah mulai membuat konten kecantikan sebagai hobi. Saat itu, ia masih berstatus mahasiswa dan sering merasa tidak percaya diri karena kondisi kulitnya yang acne-prone.
"Aku dulu merasa kurang percaya diri menunjukkan bare face karena jerawat. Akhirnya aku belajar teknik makeup untuk menyamarkan kemerahan di wajah supaya lebih nyaman dengan penampilanku," ungkap Alifah.
Pengalaman tersebut kemudian mendorongnya untuk membagikan tips dan pengalamannya kepada orang lain yang memiliki kondisi kulit serupa. Tak disangka, video-video yang ia unggah mendapat respons positif dari banyak penonton. Dari sekadar hobi, aktivitas membuat konten perlahan berkembang menjadi karier profesional.
Seiring bertambahnya audiens, Alifah mulai menjalin kolaborasi dengan berbagai brand dan online shop. Di balik pencapaian tersebut, ia menyadari bahwa kontennya mampu membantu banyak orang yang memiliki permasalahan kulit serupa. Hal itulah yang membuatnya terus konsisten berkarya selama bertahun-tahun.
Titik balik terbesar dalam perjalanannya terjadi pada 2020. Setelah bertahun-tahun berkecimpung sebagai content creator, Alifah mendirikan Teratu Beauty, brand kecantikan yang lahir dari pengalaman pribadinya menghadapi kulit sensitif dan acne-prone.
"Memiliki brand sendiri menjadi turning point buat aku. Semua produknya dibuat berdasarkan pengalaman pribadi dan fokus untuk sensitive skin serta acne-prone skin," ujarnya.
Membangun brand membuat Alifah melihat industri kecantikan dari perspektif yang berbeda. Tak lagi hanya membuat konten, ia juga terlibat dalam pengembangan produk, strategi bisnis, hingga memahami kebutuhan konsumennya secara lebih mendalam.
Selama hampir satu dekade berkarir, Alifah juga menyaksikan perubahan besar dalam industri kecantikan Indonesia. Saat pertama kali memulai, jumlah brand lokal masih terbatas dan masyarakat lebih banyak menggunakan produk luar negeri. Kini, menurutnya, perkembangan brand lokal sangat pesat dengan kualitas yang mampu bersaing.
"Sekarang brand lokal punya banyak pilihan dan inovasi. Produk yang dulu hanya bisa ditemukan dari brand luar, sekarang juga sudah dimiliki brand Indonesia," jelasnya.
Ia juga melihat pertumbuhan jumlah beauty creator yang sangat signifikan. Jika dahulu jumlah beauty influencer masih relatif sedikit, kini semakin banyak kreator yang membagikan ulasan, tips, hingga rekomendasi produk kecantikan melalui media sosial. Persaingan yang semakin besar justru mendorong para kreator dan brand untuk terus berinovasi.
Seiring perjalanan kariernya, prioritas Alifah pun ikut berubah. Selain tetap berkarya sebagai content creator, kini ia lebih banyak berfokus mengembangkan bisnis sekaligus menjalani perannya sebagai istri dan ibu.
Menurutnya, menjaga keseimbangan antara pekerjaan dan keluarga menjadi salah satu hal terpenting dalam kehidupannya saat ini. Kesuksesan bukan lagi sekadar pencapaian karier, tetapi juga bagaimana ia dapat membangun bisnis yang terus berkembang sambil menciptakan lingkungan keluarga yang nyaman.
Pandangannya mengenai kecantikan pun mengalami perubahan. Jika di usia 20-an kecantikan lebih identik dengan penampilan, makeup, kulit sehat, dan outfit, kini ia memaknainya secara lebih sederhana.
"Sekarang cantik itu lebih tentang merasa nyaman dan percaya diri dengan diri sendiri. Bukan lagi mengikuti semua tren, tapi mengetahui apa yang paling sesuai dengan kebutuhan diri," katanya.
Bagi Alifah, self-love berarti memahami kebutuhan diri sendiri tanpa harus terus membandingkan diri dengan orang lain. Ia juga mengajak perempuan untuk lebih bijak dalam memilih produk maupun mengikuti tren, termasuk mempertimbangkan kebutuhan kulit dan kondisi finansial masing-masing.
Perjalanan Alifah Ratu menjadi bukti bahwa rasa percaya diri berawal dari penerimaan terhadap diri sendiri. Di tengah industri kecantikan yang terus berkembang dan tren yang silih berganti, ia percaya bahwa kecantikan sejati bukan tentang menjadi sempurna, melainkan tentang mengenali diri, menerima keunikan yang dimiliki, dan merasa nyaman dengan versi terbaik diri sendiri.
