Dalam rangka memperingati 150 tahun 501®, Levi’s® menghadirkan rangkaian aktivasi di berbagai negara termasuk Indonesia, bertajuk 501® Experience.

150 tahun lalu, tepatnya pada tanggal 20 Mei 1873 lalu, sebuah perusahaan baru di San Fransisco mendapatkan paten untuk proses riveting celana yang saat ini dikenal sebagai 501®jeans. 150 tahun kemudian, celana yang sama telah menjadi salah satu ikon fashion global dan merupakan inspirasi untuk semua jeans.

Penggemar Levi’s® di Jakarta dapat hadir secara langsung di acara 501® Experience yang berlokasi di Original Levi’s® Store Grand Indonesia East Mall lantai 2. Di sana, penggemar 501® dapat bersama-sama merayakan 150 tahun jeans ikonik ini dengan berbagai kegiatan mulai dari 501® History Exhibition, 501® Future Wearer Customization, 501® Experience Photo Booth, 501® Local Immersive Exhibition, 501® Fans Icons Photobook Launch dan DJ Performances.

Salah satu yang spesial dari 501® Experience di Jakarta adalah Levi’s® berkolaborasi dengan tiga seniman muda Indonesia yang kreatif dan berbakat yaitu Angela Judiyanto, Indriya Jalu (Loudeath), dan Studio Koneki (Mar Kristoff). Pengunjung dapat mengekspresikan kostumisasi denim dengan karya mereka yang diterjemahkan dalam bentuk patches, live screenprint dan paint marker.

Hary Prasetyo selaku Country Manager PT Levi Strauss Indonesia mengatakan “501®telah berevolusi dari sebuah celana yang hanya dipakai oleh pekerja tambang menjadi ikon jeans dunia. 501® hadir secara konsisten bagi banyak orang untuk mengekspresikan diri dengan melampaui batas budaya dan kelas sosial. Oleh sebab itu, kami mengajak seluruh penggemar 501® untuk bersama-sama merayakan pencapaian ini dan menjadi bagian dalam sejarah fashion dunia dengan membagikan ‘Kisah Hebat yang Pernah Dipakai’. Lebih dari sekedar jeans, menurut kami cerita tersebut bukan hanya milik seseorang saja, namun milik semua orang.”

Selain 501® Experience, Levi’s®Indonesia juga berkolaborasi dengan delapan anak muda untuk merepresentasikan penggemar 501® di Indonesia yang memiliki cerita hebat dan pengalaman sentimental yang berbeda-beda. Latar belakang dari delapan ikon anak muda ini beragam mulai dari penyanyi, pencipta lagu, entrepreneur, musisi, aktor hingga hiphop artist. Mereka terdiri dari Abdul, Adrian Khalif, Arswandaru, Danilla Riyadi, Michael Killian, Morad, RamenGvrl dan Sammy Bramantyo.

Bekerjasama juga dengan tiga photographer muda yaitu Hilarius Jason, Vicky Tanzil dan Vony Wong, untuk mengabadikan momen para ikon bersama celana favorit mereka. Nantinya, seluruh hasil pemotretan akan dipajang dan dikemas dalam satu photobook limited edition yang hanya dapat dijumpai pada acara 501® Experience di Jakarta.

Adhita Idris selaku Country Marketing Head PT Levi Strauss Indonesia mengatakan “Sejalan dengan visi dan misi Levi’s® untuk selalu relevan dari generasi ke generasi, melalui kolaborasi bersama delapan ikon anak muda ini kami berharap dapat menginspirasi generasi muda Indonesia untuk mulai mengukir cerita dan mengekspresikan diri mereka bersama 501®.. Bersamaan dengan perayaan ini pula, Levi’s® menghadirkan koleksi spesial yaitu 501® Original Birthday Selvedge dan 501® Original Banner Print yang terinspirasi dari banner Levi’s®tahun 1930-an dengan desain yang berbeda dari satu piece dengan piece yang lain.”

Puncak acara dari 501® Experience akan berpusat di kota kelahiran 501®, tepatnya di lokasi historis San Francisco Skylight at the Armory pada tanggal 19 - 27 Mei 2023. Di dalam 501® Experience San Francisco terdapat beberapa area yang di mulai dari ‘Chapters’, instalasi yang penuh dengan cerita di balik jeans ikonik ini dan terdapat arsip dari 501®jeans tertua dan jeans yang dikenakan oleh beberapa ikon pop kultur dunia. Selain itu juga terdapat ‘501® Factory’, yaitu bentuk sederhana dari tempat yang menampilkan alat-alat yang lengkap seperti laser customizations, washes, dan arcade finishes. Terakhir, terdapat ‘Denim Workshop’, yang merupakan bagian dari 501® Factory dimana seluruh produk Levi’s dapat diperbaharui, direparasi, bahkan dikustomisasi.

Sebagai peringatan yang dirayakan secara mendunia, Levi’s®juga telah mengumumkan kerjasamanya dengan NewJeans, sebuah girl group dari Korea Selatan global ambassador sepanjang tahun ini, dan mereka juga akan merayakan 501® Day di Seoul dengan pertunjukan langsung.