Koleksi denim baru Beyoncé x Levi’s dipersembahkan melalui kampanye film “The Denim Cowboy” yang menjadi babak final dari 3 kampanye sebelumnya.

Jenama denim ikonis Levi telah merilis “The Denim Cowboy,” sebuah instalasi final dari kampanye REIMAGINE yang berlangsung satu tahun penuh. Film baru ini menyatukan tiga babak sebelumnya, mempersembahkan kampanye tersebut menjadi lebih dari sekadar interpretasi kembali iklan dari Levi.

Levi menyebutkan bahwa kampanye ini merupakan kreasi dari sebuah narasi baru yang berpusat pada pemberdayaan dan penulisan kembali aturan-aturan.

Film yang berdurasi 90 detik ini merupakan sebuah edit dari soundtrack “Levii’s Jeans” dari album pemenang penghargaan Grammy ‘Cowboy Carter’ milik bintang pop dan ikon kultural Beyoncé. Terdapat pula pada film tersebut adegan-adegan baru serta potongan film sebelumnya yang diperpanjang—“Laundrette”, “Pool Hall”, dan “Refridgerator.” Semua film tersebut terinspirasi dari iklan klasik Levi dari tahun 1980-an dan 1990-an.

Levi menggandeng sutradara pemenang Grammy, Melina Matsoukas, dalam produksi film kampanye tersebut.

Sepanjang film “The Denim Cowboy”, ditampilkan koleksi denim dari BEYONCE x LEVI’S sebagai seragam dari film tersebut sekaligus perayaan dari kolaborasi jenama tersebut bersama Beyoncé, menggarisbawahi gaya hidup denim merek tersebut.

Sang penyanyi dihiasi dengan rhinestones, renda, dan sulaman—menggambarkan ulang siluet ikonis dan signature klasik dari Levi’s.

Kenny Mitchell selaku Global Chief Marketing Officer menyebut bahwa kolaborasi ini menjadi babak baru dan ikonis dalam sejarah Levi’s.