Mugler kembali meramaikan industri kosmetik setelah lebih dari satu dekade absen. Berkolaborasi dengan L’Oréal Paris, koleksi terbaru ini siap meluncur global dengan Kendall Jenner sebagai wajah kampanyenya.
Setelah 15 tahun vakum, Mugler resmi kembali ke dunia kosmetik melalui koleksi makeup edisi terbatas hasil kolaborasi dengan L’Oréal Paris. Rumah mode asal Prancis ini sebelumnya sempat meluncurkan lini kosmetik pada 2008, tetapi produksinya dihentikan pada awal 2010. Kini, setelah L’Oréal Group mengakuisisi lini fashion dan parfum Mugler pada 2020, kolaborasi terbaru ini menjadi langkah baru bagi brand ikonik yang juga dikenal lewat parfum legendaris Angel dan Alien.
Dalam koleksi ini, berbagai produk esensial makeup ditawarkan, mulai dari cushion foundation dalam 10 pilihan shade, maskara, eyeliner, lipstik, highlighter stick, hingga eyeshadow palette. Cushion foundation menjadi produk unggulan berkat kemasan compact yang praktis dengan tekstur cair dalam bantalan spons.
Sementara itu, lipstik koleksi ini diperkaya dengan kandungan asam hialuronat yang tidak hanya memberikan warna intens, tetapi juga menjaga kelembaban bibir, sejalan dengan tren skinification atau makeup dengan manfaat skincare.
Kampanye koleksi ini digarap oleh sutradara Colin Solal Cardo dengan menampilkan Kendall Jenner, global ambassador L’Oréal Paris. Kendall Jenner mengenakan empat busana arsip Mugler yang menjadi bagian dari kapsul Mugler Re/Edit, yaitu tailleur lingerie (1998), tailleur chimère (1997), korset Jeu de Paume (1998), serta gaun kupu-kupu Papillon Fourreau (1997).
Menurut Olivier Monteil, SVP Global Image and Content L’Oréal Paris, “Kolaborasi ini menjadi cara untuk mendorong batasan dalam dua hal utama, yaitu menghadirkan kemewahan yang tetap dapat diakses sesuai misi L’Oréal Paris, sekaligus membuka ruang kreativitas lewat tampilan yang luar biasa dan inovasi produk.”
Melalui kolaborasi ini, L’Oréal Paris kembali melanjutkan tradisinya menggandeng rumah mode dalam menghadirkan lini makeup. Sebelumnya, kerja sama serupa pernah dilakukan dengan Balmain (2017), Isabel Marant (2018), Karl Lagerfeld (2019), dan Elie Saab (2021).
“Setiap kolaborasi memberi kami kesempatan untuk menampilkan salah satu sisi dari DNA brand,” jelas Monteil. “Bersama Mugler, kami ingin mengeksplorasi gagasan tentang peningkatan dan transformasi. Kekuatan L’Oréal Paris terletak pada kemampuannya menghadirkan perubahan bagi perempuan, baik melalui pewarnaan kulit, pewarnaan rambut, perawatan rambut, maupun makeup, yang tanpa diragukan lagi menjadi medium ekspresi paling ekstrem. Mugler sendiri adalah brand yang sangat identik dengan transformasi, memberi kekuatan bagi perempuan secara visual maupun emosional.”
Koleksi ini rencananya dirilis secara serentak di Amerika Serikat, Tiongkok, Eropa, Amerika Latin, hingga Afrika.
