Melalui desain, pengalaman ritel, dan pendekatan berbasis komunitas, TYGA hadir sebagai ruang yang menyambut semua ekspresi gaya.
TYGA, brand fashion lokal yang mengusung nilai keaslian dan inklusivitas, resmi membuka gerai pertamanya di Pondok Indah Mall 3 lantai 2. Lebih dari sekadar toko pakaian, TYGA menghadirkan konsep unik bernama City of TYGA, sebuah ruang ritel yang dirancang untuk menjadi tempat bertemunya berbagai generasi yang ingin mengekspresikan diri tanpa takut dinilai.
Store ini dirancang bukan hanya untuk menjual produk, tetapi untuk membangun komunitas. Pengunjung bisa merasakan pengalaman berbeda, seperti fitting room berbentuk lift, area interaksi kreatif, serta program keanggotaan bernuansa seperti paspor.
Koleksi perdana TYGA bertajuk UNSTIGMATIZED terdiri dari 15 special release yang membawa pesan penting: gaya tidak punya batas usia, gender, atau norma sosial. Visual utama koleksi ini menampilkan wajah yang disensor dengan kotak oranye, sebagai simbol untuk mengalihkan fokus dari identitas ke cerita di baliknya.
Kampanye visual TYGA menampilkan berbagai karakter yang menabrak stereotip, seperti pria muda yang menjahit atau lansia yang bermain game. TYGA ingin membebaskan ekspresi dari ekspektasi sosial yang kaku. “Lewat TYGA, kami ingin setiap orang merasa bahwa mereka masih bisa keren, relevan, dan berani tampil tanpa harus memandang usia,” ujar Niccolas Lim, Creative Director TYGA.
Koleksi fashion TYGA menggunakan material seperti cotton heavy-weight, exposed seams, dan raw edges. Potongan dibuat longgar tapi terstruktur, dengan palet warna netral dan earthy. Aksen oranye menjadi ciri khas brand ini, sebuah warna yang melambangkan keberanian, keterbukaan, dan identitas kolektif City of TYGA. Produk TYGA dirancang untuk bertahan lama dan relevan lintas generasi, tanpa mengikuti tren musiman.
TYGA juga memperkenalkan Citizens of TYGA Passport, paspor eksklusif yang diberikan kepada pelanggan dengan pembelian tertentu. Setiap transaksi akan mendapat stempel, termasuk edisi terbatas yang bisa ditukar dengan item spesial. Program ini mendorong loyalitas sambil memperkuat rasa memiliki dalam komunitas.
