Setelah dikalahkan Loewe untuk kuartal kedua 2024, Miu Miu kembali berjaya sebagai “World’s Hottest Brand” di kuartal ketiga 2024!
Setelah sempat tergeser oleh Loewe, Miu Miu kembali menunjukkan kekuatannya di panggung mode global dengan merebut kembali posisi sebagai “World’s Hottest Brand” untuk kuartal ketiga 2024, menurut laporan terbaru dari Lyst. Jenama yang dipimpin oleh Miuccia Prada ini tidak hanya kembali menduduki puncak, tetapi juga membuktikan bahwa daya tariknya masih tak terbendung, mendorong Loewe kembali ke posisi kedua.
Sederet strategi cerdas dan inovatif Miu Miu dalam beberapa bulan terakhir menjadi kunci kesuksesan ini. Mulai dari serangkaian pop-up store di berbagai kota Asia hingga kampanye musim gugur 2024 yang menggandeng supermodel Cara Delevingne, Miu Miu tidak hanya mencuri perhatian tetapi juga meningkatkan pencarian global hingga 30% di kuartal ini.
Tidak hanya itu, peluncuran film pendek terbaru mereka di Festival Film Venice pada Agustus lalu semakin memperkuat brand ini sebagai ikon mode yang terus berinovasi. Tas Arcadie Suede, salah satu produk andalan mereka, sukses menduduki posisi keempat dalam daftar produk terpanas, menambah prestasi gemilang Miu Miu.
Namun, yang mengejutkan adalah kebangkitan dramatis Alaïa. Brand yang terkenal dengan desainnya yang elegan ini mencatatkan lonjakan pencarian hingga 51% pada kuartal ketiga, melompat 12 posisi dan menempatkan dirinya sebagai brand terpanas kelima. Setelah mencuri perhatian dengan sepatu ballerina berhias stud yang viral tahun lalu, versi terbaru dengan bahan fishnet kini memuncaki daftar produk terpopuler.
Selain itu, tas Le Coeur dan Teckel dari Alaïa kini menjadi aksesori favorit selebriti seperti Emily Ratajkowski dan Camila Cabello, memperkuat posisinya di ranah mode kelas atas. Desain Pieter Mulier untuk Alaïa juga semakin sering terlihat di karpet merah, dikenakan oleh bintang-bintang besar seperti Jennie BLACKPINK, Selena Gomez, dan Ariana Grande.
Di sisi lain, Ralph Lauren mencatatkan peningkatan paling signifikan di Lyst Index, berkat lonjakan keterlibatan produk sebesar 151% selama kuartal ini. Hal ini sebagian besar didorong oleh kehadiran brand tersebut dalam acara-acara prestisius seperti Olympics dengan seragam Tim USA, serta kehadirannya di Wimbledon dan U.S. Open. Hasilnya, Ralph Lauren berhasil mencatatkan debutnya di peringkat ke-14 dalam daftar brand terpanas, prestasi yang jarang terjadi untuk brand sebesar itu.
Pendatang baru lainnya yang mencuri perhatian di kuartal ini termasuk Toteme di peringkat ke-16, Victoria Beckham di peringkat ke-19, dan Chloé di peringkat ke-20. Jenama-jenama independen juga mulai menunjukkan pengaruh besar, seperti NN.07 dari Kopenhagen yang mengalami lonjakan permintaan hingga 142%, diikuti oleh Entire Studios dengan peningkatan 54%, dan Stone Island yang naik 28%.
