Max Mara memperingati 75 tahun perjalanan brand melalui Resort 2027, pameran The Max!, dan peluncuran kembali tiga mantel arsip ikonis di Shanghai.
Shanghai menjadi panggung perayaan istimewa bagi Max Mara. Menandai 75 tahun perjalanannya, rumah mode asal Italia ini tidak hanya mempersembahkan koleksi Resort 2027, tetapi juga menghadirkan sebuah pameran arsip berskala besar yang menelusuri sejarah, inovasi, serta visi masa depan yang telah membentuk identitas Max Mara selama lebih dari tujuh dekade.
Di tengah kemegahan Long Museum Shanghai, Max Mara memilih merayakan ulang tahunnya yang ke-75 dengan cara yang mencerminkan DNA brand tersebut: menghormati warisan sambil terus bergerak ke depan. Perayaan ini diwujudkan melalui presentasi koleksi Resort 2027 dan pameran bertajuk The Max!, sebuah pengalaman imersif yang mengajak pengunjung menyelami evolusi Max Mara sejak didirikan oleh Achille Maramotti pada tahun 1951.
Dikurasi oleh Olivier Saillard bersama associate curator Gaël Mamine, The Max! mengusung konsep living archive yang terinspirasi dari BAI (Biblioteca e Archivio d’Impresa), pusat arsip milik Max Mara di Reggio Emilia. Alih-alih menampilkan arsip secara konvensional, pameran ini menghidupkan kembali suasana penyimpanan koleksi bersejarah melalui deretan peti arsip yang berisi busana, aksesori, sketsa, foto, dokumen, hingga sampel kain yang menjadi saksi perjalanan panjang rumah mode tersebut.
Melalui sembilan bab yang saling terhubung, pengunjung diajak menelusuri berbagai elemen yang membentuk identitas Max Mara. Mulai dari sekolah menjahit keluarga Maramotti yang menjadi fondasi keahlian tailoring brand ini, pabrik pertamanya, perkembangan bahasa desain yang konsisten lintas dekade, hingga eksplorasi mengenai craftsmanship dan mantel-mantel ikonis yang telah menjadi simbol Max Mara.
Lebih dari sekadar sebuah retrospektif, pameran ini menunjukkan bagaimana Max Mara mampu mempertahankan relevansinya melalui keseimbangan antara tradisi sartorial Italia dan inovasi teknologi. Filosofi tersebut menjadi landasan lahirnya busana yang tidak hanya elegan, tetapi juga mampu menjawab kebutuhan perempuan modern dari berbagai generasi.
Semangat yang sama terasa kuat dalam koleksi Resort 2027 yang dipresentasikan di dalam ruang pameran. Daripada berfokus pada satu muse, koleksi ini didedikasikan kepada seluruh perempuan Max Mara—mereka yang percaya diri, dinamis, dan menjalani hidup dengan energi yang terus bergerak.
Mengusung tema Kinetic Chic, koleksi ini merefleksikan ritme Shanghai yang modern dan penuh dinamika. Berbagai elemen arsip dihadirkan kembali melalui interpretasi baru yang terasa segar sekaligus relevan. Motif garis dan pola geometris khas Max Mara tampil dalam palet warna camel, cognac, khaki, champagne, hitam, putih, hingga merah ikonis yang telah lama menjadi bagian dari identitas brand.
Siluet yang ditampilkan tetap mempertahankan karakter khas Max Mara: mantel dengan proporsi tegas namun effortless, tailoring yang presisi, serta busana yang mengutamakan fungsi tanpa mengorbankan kemewahan. Sentuhan lokal pun hadir sebagai penghormatan kepada kota tuan rumah, mulai dari interpretasi modern cheongsam berbahan wol merino, jaket quilted berbahan sutra, hingga detail pankou pada kemeja poplin yang bersih dan modern.
Perayaan ulang tahun ke-75 ini juga ditandai dengan peluncuran kembali tiga mantel arsip legendaris dalam edisi terbatas. Diberi nama Meridian, Millenia, dan Metric, masing-masing desain diproduksi hanya sebanyak 200 buah dan dilengkapi nomor seri khusus. Ketiganya mempertahankan siluet asli dari tahun peluncurannya, namun diperbarui melalui teknik produksi terkini serta material ultra-light cashmere yang menghadirkan kelembutan dan kenyamanan yang lebih maksimal.
Pemilihan Shanghai sebagai lokasi perayaan pun bukan tanpa alasan. Menurut Maria Giulia Prezioso Maramotti, kota ini merepresentasikan salah satu nilai yang selalu dipegang Max Mara: pentingnya perjalanan dan riset sebagai sumber inspirasi. Nilai tersebut telah menjadi fondasi brand dalam menciptakan busana yang mampu berbicara kepada perempuan di berbagai belahan dunia sekaligus tetap relevan untuk masa depan.
Tujuh puluh lima tahun setelah kelahirannya, Max Mara membuktikan bahwa sebuah rumah mode dapat terus berkembang tanpa kehilangan identitasnya. Melalui Resort 2027 dan The Max!, brand ini tidak hanya merayakan sejarahnya, tetapi juga menegaskan visinya untuk terus mendefinisikan elegansi modern bagi generasi berikutnya.
